Yourzine en de koeien in de pers:
Molblog
De Ondernemer
Tiscali
Reclameweek
Emerce
Young Marketing
Itcommercie (pdf)

Koeien zijn cool! Campina en Yourzine erkennen dit met de website www.campinacows.nl. Deze zomer zal Campina haar pakken vla voorzien van stoere koeien. Ter promotie kunnen kinderen met de levensgrote koele Campina Cow op de foto. De Campina Cow zal op verschillende plaatsen in Nederland opduiken. Op de website van Campina Cows worden de foto’s geupload en kan er gestemd worden op de leukste foto. De foto met de meeste stemmen wint een VIP-trip in een luchtballon.

De opzet van Campina Cows is overzichtelijk en speels. De navigatie is beeldend, in de vorm van een wegbewijzering. Van hieruit vind je je weg naar de koeien, de foto’s en de plaats waar je direct iets kunt winnen. Met de streepjescode die je kunt vinden op de Campina cow pakken vla, maak je kans op opblaaskoeien of zitzakken met koeienprint. Voor de statistici: met een gemiddelde tijd op de site van circa 4 minuten en een bounce rate van nog geen 4% lijken kinderen het nu al erg naar de zin te hebben op campinacows.nl

Het arrangement
Deze online campagne is samen met het Amsterdamse bureau Combat ontwikkeld door online marketing bureau Yourzine, in opdracht van Campina. Bjorn Smulders, creative consultant Yourzine: ‘Doel is loyaliteit genereren voor de speciale vla’s van Campina. Hiertoe bewandelen we een online pad van bewustmaking en personalisatie. Zo zal de doelgroep –kinderen- koeien thematisch kunnen gaan customizen. Detail is dat voorafgaand aan de livegang de site door een kinderpanel positief werd beoordeeld. En met de toevoeging van een analysetool is het meetbaar maken afgedekt. Campinacows.nl is kenmerkend voor de driehoek waar Yourzine in zijn element is: bureau-brand-externe partij.’

De beschouwing
‘Campinacows.nl is voor ons de kapstok waar de andere loyaliteitactiviteiten onderhangen. Zowel in de TVC, printuitingen en door verschillende promotieteams worden kinderen opgeroepen om onze website te bezoeken. Hier kunnen kinderen hun eigen foto opzoeken, stemmen op verschillende foto’s, prijzen winnen met streepjescodes en in de toekomst zullen verschillende spelletjes de site alleen maar leuker maken.’, aldus Judith Renard-Fouraschen, senior product manager Campina. ‘De Campina Cow past helemaal bij de belevingswereld van kinderen. De koe is lief, stoer en cool tegelijk. Dit wilden we ook terug laten komen in de site. De site moet en is zo toegankelijk voor zowel jongens als meiden. Wij vinden dat dit erg goed gelukt is.’